Sprzedaż w branży B2B wyraźnie ewoluuje. Jeszcze kilka lat temu wiodącym nurtem był model relacyjny, oparty na pracy przedstawicieli handlowych, którzy generowali niemal 100% sprzedaży w firmach. Obecnie wyraźnie widoczna jest tendencja do wykorzystywania coraz to nowych kanałów sprzedaży. Wiele firm wdraża strategię omnichannel. W związku z tym sprzedaż w relacjach B2B coraz częściej odbywa się drogą elektroniczną. Firmy korzystają w tym zakresie z możliwości różnych platform sprzedażowych, na bazie których tworzą własne sklepy. Wyzwaniem okazuje się przeniesienie unikalnego modelu biznesowego i specyfiki sprzedawanych produktów do sieci. Odpowiedzią na potrzeby wymagających firm są dedykowane platformy B2B.